サクサクとしたクッキーにまろやかなチョコレートを組み合わせた優しい味わいは、子どもの頃のおやつとして思い出に残っている人も多いのではないでしょうか。
そんな「たけのこの里」には、毎年**3月10日に制定された「たけのこの里の日」**があります。
「どうして3月10日なの？」
「きのこの山とはどんな関係があるの？」
「実は発売された順番が違うって本当？」
普段何気なく食べているお菓子にも、開発秘話やユニークなエピソード、そして長年愛され続ける理由が数多く隠されています。
この記事では、「たけのこの里の日」の由来から、発売秘話、きのこの山とのライバル関係、知られざる雑学まで、読み終えたあとに誰かへ話したくなる情報をたっぷりご紹介します。
たけのこの里の日とは？
**3月10日は「たけのこの里の日」**です。
この記念日は、株式会社明治が制定し、日本記念日協会によって認定されました。
1979年の発売以来、多くの人に愛され続けてきた「たけのこの里」への感謝を伝え、その魅力をより多くの人に知ってもらうことを目的としています。
単なる商品の記念日ではなく、日本のお菓子文化を代表するロングセラー商品の歴史を振り返る日でもあります。
なぜ3月10日なの？
「たけのこの里の日」が3月10日になった理由には、語呂合わせと季節の両方が関係しています。
「3（さ）10（と）」で「里（さと）」
最大の理由は、
3（さ）・10（と）＝「さと（里）」
という覚えやすい語呂合わせです。
さらに、3月は本物のたけのこが旬を迎え始める季節でもあります。
春の訪れを感じる時期と商品名が重なることから、3月10日が記念日に選ばれました。
語呂合わせだけではなく、日本の季節感まで取り入れられている点が、この記念日の魅力といえるでしょう。
「たけのこの里」はいつ誕生した？
「たけのこの里」が発売されたのは**1979年（昭和54年）**です。
現在では国民的なお菓子として知られていますが、実は先に発売されたのは「きのこの山」でした。
1975年 きのこの山発売
1979年 たけのこの里発売
約4年後に弟分ともいえる存在として登場した「たけのこの里」は、発売後すぐに人気商品となり、現在では日本を代表するチョコレート菓子の一つになっています。
40年以上経った今でも店頭に並び続けていることは、ロングセラー商品の凄さを物語っています。
雑学① 「きのこの山」から生まれた兄弟商品だった
今ではライバルとして語られることが多い両商品ですが、「たけのこの里」は、「きのこの山」の人気を受けて誕生した商品です。
開発陣は、
「新しい食感の商品を作れないだろうか」
という発想から試作を重ねました。
そこで採用されたのが、クラッカーではなくクッキー生地でした。
この違いによって、
より香ばしい風味
ほろっと崩れる食感
チョコとの一体感
という新しい魅力が生まれました。
見た目は似ていても、設計思想は大きく異なるお菓子なのです。
雑学② クッキーだから生まれる「サクほろ食感」
「きのこの山」はクラッカー。
一方、「たけのこの里」はバターを使用したクッキーです。
この違いにより、
クッキーの香ばしさ
バターの風味
チョコレートとの一体感
が生まれています。
食べ比べてみると、同じチョコレート菓子とは思えないほど食感が異なることに驚くでしょう。
この食感の違いこそ、多くのファンが「たけのこ派」を選ぶ理由の一つとなっています。
雑学③ 日本最大級のお菓子論争「きのこ派？たけのこ派？」
「きのこの山」と「たけのこの里」は、日本でもっとも有名なお菓子のライバル関係として知られています。
SNSでは毎年、
あなたはどっち派？
永遠に決着がつかない論争
家族で意見が分かれる
など、大きな話題になります。
明治もこの人気を活かし、「きのこの山・たけのこの里 国民総選挙」などのユニークなキャンペーンを実施し、多くのファンが参加しました。
単なるお菓子ではなく、人と人との会話を生み出す存在になっていることも、このシリーズならではの魅力です。
雑学④ 「たけのこの里の日」はライバル誕生から生まれた
実は「たけのこの里の日」は、「きのこの山の日」が先に制定されたことがきっかけでした。
2016年、「山の日（8月11日）」に合わせて「きのこの山の日」が制定されると、
翌年には「たけのこの里の日」が誕生。
明治はユーモアたっぷりに、
「時は来た。」
という印象的な言葉で記念日制定を発表し、多くのファンを笑顔にしました。
商品のライバル関係を楽しみに変える企業の発想も、多くの人に愛される理由なのでしょう。
雑学⑤ 「たけのこ」は春を代表する縁起物
本物のたけのこは、古くから日本で春の訪れを知らせる食材として親しまれてきました。
さらに、
真っすぐ伸びる
成長が非常に速い
地面を突き破って顔を出す
という特徴から、
成長・発展・生命力の象徴
とも考えられています。
縁起の良い食べ物として、お祝いの席や春の料理にもよく使われています。
雑学⑥ 「雨後の筍」ということわざの由来
「雨後の筍（うごのたけのこ）」という言葉があります。
これは、
雨が降ったあと、たけのこが次々と生えてくる様子
から生まれたことわざです。
現在では、
新しいものが次々現れる
同じようなものが一気に増える
という意味でも使われています。
ちなみに、条件が整えば、たけのこは1日に1メートル以上成長することもあるほど生命力の強い植物です。
雑学⑦ 歴代の限定フレーバーも人気
「たけのこの里」は定番商品だけではありません。
これまでにも、
いちご
宇治抹茶
焼き栗
西尾抹茶
地域限定商品
季節限定商品
など、数多くの限定商品が発売されてきました。
見つけたら思わず買いたくなる限定商品も、「たけのこの里」の楽しみ方の一つです。
3月10日は「食べ比べ」を楽しもう
「たけのこの里の日」は、ぜひ家族や友人と楽しんでみてください。
おすすめの楽しみ方をご紹介します。
「きのこの山」と食べ比べをして好みを再発見する
子どもや家族と「きのこ派・たけのこ派」で盛り上がる
期間限定フレーバーを探してみる
春の旬である本物のたけのこ料理も味わう
SNSでお気に入りの食べ方や思い出を投稿する
身近なお菓子だからこそ、世代を超えて会話が広がり、笑顔が生まれる記念日になります。
「たけのこの里」が40年以上愛され続ける理由
流行が次々と変わるお菓子業界の中で、「たけのこの里」が40年以上にわたり愛され続けている理由は、一つではありません。
サクサクとしたクッキーとチョコレートの絶妙なバランス、世代を超えて共有できる懐かしさ、そして「きのこの山」との楽しいライバル関係が、多くの人の心をつかみ続けています。
さらに、限定フレーバーやキャンペーンなど、新しい楽しみ方を提案し続けていることも、ロングセラーであり続ける秘訣といえるでしょう。
読者へのメッセージ
40年以上にわたって愛され続ける「たけのこの里」は、ただのお菓子ではありません。サクサクとしたクッキーとチョコレートのおいしさはもちろん、家族や友人と「きのこ派？たけのこ派？」と語り合った思い出や、子どもの頃のおやつ時間など、多くの人の心に温かな記憶を刻んできました。
私たちの身近にあるものには、長く愛される理由があります。それは、時代が変わっても変わらないおいしさを守りながら、新しい楽しみ方や話題を届け続けているからです。3月10日の「たけのこの里の日」をきっかけに、いつものお菓子を少し違った視点で味わい、その歴史や開発者の想いにも目を向けてみてください。きっと、一口のおいしさの中に、長年受け継がれてきた工夫や、日本ならではのお菓子文化の魅力を感じられるはずです。今日のおやつの時間が、家族や友人との笑顔あふれるひとときになることを願っています。
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